• 市场环境趋势及政策

    Market environment, trends and policies

  • 用户容量持续增长

    • 二胎政策提振人口增速:中国拥有 2.61亿儿童3-12岁数量为 1.87亿人;二胎政策提振年人口增速 8%,预计2015年达到 1800万人,将延续 8-10年高峰增长。以上数据来源于2015年CHFS调查数据。

     

    • 中产阶级人数逐年倍增,核心人群三口之家消费以儿童为主:中国中产层级人数达2.04亿人,预计2025年将达到5亿文化消费群体中83%为70后与80后,三口之家家庭消费以儿童为主;以上数据来源于2015年CHFS调查数据。

     

  • 教育及文化消费激增

    • 2016年中国教育市场总规模6.8万亿,其中政府教育经费约3.3万亿元,社会教育0.7万亿元,家庭教育2.9万亿;家庭教育投入主要包括学校教育(1.8万亿,62%)、学科教育和素质教育(1.1万亿,38%),学科教育和素质教育以校外培训为主。
    • 家庭人均教育支出平均每年递增10.7%:2015年达9830元,其中儿童教育支出在家庭总支出中所占比例超过30%;
    • 中国人均的文教娱乐消费支年增速16.4%:由2000年的669元激增至2014年3683元;家庭消费向文化方面转型,教育则更加注重高附加值的产品;
    • 中国家庭儿童教育重视度持续升温:2013年-2015年儿童业态比重变化中,儿童零售比重大幅下降,儿童教育从5%上升至27%,儿童体验从1%上升至6%
    • 儿童项目将家长引入共同参与,增加家长陪同收益19%:提高安全性并减少人力成本,同时带动其他衍生收益,提升至总收益的35%占比。
    • 中国国际学校数量已成为全球最多:国内的国际学校数量总计597所,在校生人数已超过23.6万名,预计到2020年,国际学校学生数量有望突破50万,有经济实力的家长更想让孩子接触国际教育模式;以上数据来源于德勤数据。